Повтор часть 1

Купить книгу

Принцип повтора гласит: некоторые компоненты дизайна должны повторяться по всей публикации.

Повторяться могут линейки, маркеры списков, шрифтовое оформление, цвет, пространственные взаимосвязи и т. п. Словом, все, что читатель может идентифицировать визуально.

Повтор вы уже применяли, набирая заголовки шрифтом одинакового кегля и жирности, располагая горизонтальную линию на расстоянии 1,27 см (0,5 дюйма) от нижнего края каждой страницы, применяя один и тот же маркер в каждом списке в публикации. Все это примеры повтора. Новичкам надо всего лишь развить этот навык, поднять его на более высокий уровень, превратив обыкновенное повторение в краеугольный камень, на котором держится вся публикация.

Повтор можно считать воплощением согласованности и постоянства. Посмотрите на 8-страничный информационный бюллетень — именно повторяемость определенных элементов, их согласованность позволяет идентифицировать каждую из восьми страниц как принадлежащую одному бюллетеню. Если на с. 7 не будет повторяющихся элементов, унаследованных от с. 6, весь бюллетень лишится связности и единства стиля.

Однако повтор — это больше чем естественная согласованность, он означает необходимость прилагать осознанные усилия, направленные на создание цельного дизайна.

Перед вами та самая визитка, с которой мы уже встречались. Во второй пример я добавила повторяющийся элемент — тяжелый жирный шрифт. Посмотрите на визитку и проследите за тем, как меняется направление вашего взгляда. Куда он переходит после того, как вы добираетесь до номера телефона? Не возвращается ли он в начало, к другому текстовому блоку с жирным шрифтом? При помощи этого визуального трюка дизайнеры и управляют взглядом читателя, чтобы приковать его внимание к странице на возможно более долгое время.

business-card-4-1

Когда вы дочитываете все до конца, взгляд уходит за пределы визитки, не так ли?

business-card-4-2

Куда теперь направляется взгляд после прочтения? Переходит от одного элемента блока, выделенного жирным шрифтом, к другому? Вероятно, так оно и есть, в этом и заключается суть принципа повтора — его применение позволяет увязать все элементы работы в одно целое, обеспечивает единство стиля.

Воспользуйтесь элементами, которые вы уже создали, и сделайте свой проект более цельным, превратив элементы в повторяющиеся графические символы. Все ли заголовки в документе набраны жирным шрифтом Times 14 пунктов? Может быть, имеет смысл заменить гарнитуру рубленой (скажем, Antique Olive Black) и увеличить кегль до 16 пунктов? Принцип повтора уже реализован, надо только усилить его и сделать более энергичным. Страница стала визуально интереснее, более упорядоченной и цельной.

looks-4-1

Создание повторяющихся элементов имеет смысл начать с заголовков и подзаголовков, поскольку они уже оформлены более или менее единообразно.

looks-4-2

Поэтому заложите фундамент цельности стиля, скажем, в оформлении заголовков, и сделайте их выразительнее.

Вы оформляете многостраничные документы? В таком случае принцип повтора выходит на первый план. Читателю должно быть очевидно, что страницы 7 и 12 принадлежат одной публикации. Страницы, показанные на этом развороте, взяты из одного документа. Можете указать все повторяющиеся элементы?

darn-4-1

1 — Номера страниц, оформлены единообразно. 2 — Одинаковая двойная линейка в верхней часты каждой страницы. 3 — Одинаковые шрифты заголовков и подзаголовков, а также отбивки сверху. 4 — В нижней части каждой страницы расположена одинарная линейка.

У текста есть «точка выхода» (выравнивание по нижнему краю страницы), но необязательно всегда выравнивать текст здесь, если в верхней части каждой страницы есть заметная точка входа. Иногда документы выравнивают по нижнему краю (текст как бы стоит на странице, его верхний край может быть неровным, напоминая силуэты городских зданий на фоне неба), а не по верхнему краю (текст свисает с верхнего края, как белье, которое сушат на веревке). Выбрав какой-то из этих вариантов, надо последовательно его придерживаться.

Как можно заметить, что какому-то элементу отводится особая роль, если в оформлении нет единообразия? Строго соблюдая стилевое единство оформления, можно включить в публикацию неожиданные элементы, приберегая эффект неожиданности для тех составляющих, к которым вы хотите привлечь внимание читателя.

swans-4-1

Все статьи, фотографии или рисунки начинаются от одной линии в верхней часты каждой страницы (обратите также внимание на примечание на предыдущей странице).

1 — Обратите внимание на треугольный буллит, повторяющийся в маркированном списке и в подрисуночной подписи на противоположной странице разворота. Эту фигуру вполне можно задействовать в оформлении публикации в любом другом месте. 2 — Ширина верхней колонки равна суммарной ширине двух нижних, благодаря чему они образуют общие внешние границы.

Без неукоснительного соблюдения правила повтора не обойтись при создании образцов делового стиля (визитной карточки, фирменного бланка, конверта и т. п.). Причем необходимо, чтобы такие элементы сохранялись во всем разнообразии документов. Человек, получивший ваше письмо, должен понять, что оно пришло от того, кто неделю назад дал ему визитную карточку. Созданный вами макет должен позволить выровнять напечатанный текст по одному из элементов оформления!

red-hen-4-1

Как видите, текст с ярко выраженным выравниванием но левому краю производит сильное впечатление.

red-hen-4-2

Повтор помогает организовать информацию, служит читателю надежным проводником, способствует объединению разнородных компонентов дизайна. Повторяющиеся элементы создают изысканную целостность, связывающую все воедино, даже в документе, состоящем из одной страницы. Без повтора не обойтись и при создании серии одностраничных документов, образующих полный пакет.

english-4-1

Повторяющиеся элементы:

  • жирное начертание;
  • светлое начертание;
  • квадратные маркеры (буллиты);
  • отступы;
  • интервалы;
  • выравнивание.

Кроме хорошо заметных повторяющихся элементов, которые помогают ясно понять суть, персонаж этого документа может включить пару подобных элементов в свое сопроводительное письмо.