В заключение

Купить книгу
"" srcset

Контраст привлекает внимание читателя к странице; нашим глазам нравится контраст.

Если страница оформлена при помощи двух неодинаковых элементов (например двух гарнитур или разных длин строк), то эти элементы не могут быть подобными, они должны сильно отличаться друг от друга, иначе контраст не будет эффективным.

Применение принципа контраста можно уподобить закрашиванию пятна на стене – нельзя подобрать цвет приблизительно, совпадение цветов должно быть идеальным, а иначе приходится перекрашивать всю стену. Как говаривала моя бабушка, «’Почти попал’ считается, только когда бросаешь гранату или биту».

Главная цель

Главная цель, которую мы преследуем, применяя принцип контраста, двояка, и ее составляющие неотделимы друг от друга. Одна из них – сделать страницу интересной, потому что чем интереснее страница, тем больше вероятность, что ее прочитают. Другая – способствовать структурированию информации. Необходимо обеспечить читателю возможность сразу понять, как организована информация, увидеть логические связи между элементами страницы. Элементы, контрастирующие между собой, ни в коем случае не должны запутать, смутить читателя или создать центр внимания, который на самом деле внимание привлекать не должен.

Как реализовать контраст

Добавление контраста достигается за счет подбора шрифтов (об этом говорится в части II «Шрифтовой дизайн»), толщины линий, цветов, форм, размеров, распределения свободного пространства и т. п. Найти способ добавить контраст нетрудно и, наверное, это самый приятный и умиротворяющий способ сделать объявление визуально интересным. Но делать это надо энергично.

Чего следует избегать

Не будьте мямлей. Уж если взялись добавлять контраст, не жалейте на это силы. Не пытайтесь создать контраст, противопоставляя «вроде бы толстую» линию той, что «вроде бы чуть потолще», а коричневый текст – черным заголовкам. Не допускайте наличия в объявлении двух или более шрифтов, похожих друг на друга. Если элементы не повторяют друг друга в точности, сделайте их разными!