Заголовки изданий и логотипы

Купить книгу

Характерное и заметное написание заголовка подчеркивает индивидуальность публикации

Фирменное написание заголовка публикации придает ей неповторимый облик. Поскольку заголовок помещается в самом начале первой полосы, он должен быть представлен достаточно эффектным графическим образом, запоминающимся сразу и надолго. Во всех выпусках периодического издания заголовок должен быть одинаковым.

Логотип играет роль символа компании. Лучшие работы в этом жанре отражают суть бизнеса, который они призваны символизировать, оставаясь при этом достаточно простыми для того, чтобы их можно было без искажений воспроизвести разными способами на разных носителях — на визитных карточках, на фирменных бланках, товарах и т. д. Логотип, содержащий слишком много мелких деталей, превратится в неузнаваемую мешанину, если его изобразить на корпусе шариковой ручки или пропустить через факс. (Может быть, вы и не думали, что ваш логотип станут увековечивать на ручках, но чем, как говорится, черт не шутит?)

В основе логотипа часто лежит простая, но эффектная картинка.

Логотипы далеко не всегда бывают графическими. Нередко из названия компании, написанного характерным, запоминающимся шрифтом, получается отличный логотип.

Иногда, для получения оригинального эффекта, буквы модифицируются. Например, можно изменить расстояние между буквами, чтобы они соприкасались или даже перекрывали друг друга.

В некоторых случаях отдельные фрагменты букв не изображаются вообще или, наоборот, изображаются видоизмененными или подчеркнуто увеличенными.

Логотипы играют особо важную роль в рекламе, размещаемой на страницах журналов и газет, т. к. обеспечивают рекламным модулям мгновенную узнаваемость и единство стиля и придают им убедительную законченность.