Интро

Купить книгу

Сложность графического дизайна отчасти заключается в том, что в нем нет жестких правил

В нем нет ничего абсолютного, его нельзя свести к набору условных конструкций. Инструменты и методы, эффективные в одной ситуации, не всегда помогают в другой.

К примеру, щедро окружив рекламное объявление свободным пространством, можно привлечь к нему внимание. А в информационном бюллетене широкие поля могут сделать текст второстепенным, создав впечатление заброшенности и недружелюбия.

Нет абсолютных правил и в выборе шрифтов. Сочетание гарнитуры «Pallatino» в основном тексте и «Helvetica» в заголовках отлично выглядит в технической инструкции, но не годится для афиши джазового концерта в парке, — уж очень пресно.

То же самое можно сказать и о фотографии. Всеобщая доступность цифровых фотоаппаратов привела к тому, что сделать снимок и поместить его в документ теперь не может только ленивый, а раньше для этого приходилось немало поработать. Кадры, снятые камерой, дающей высокое разрешение, или даже мобильным телефоном, могут подойти для специализированного журнала, но оказаться непригодными для издания общего назначения, скажем для газеты.

Если бы хороший дизайн сводился к ограниченному набору четких правил, то художников уже давно вытеснили бы компьютеры, а все рекламные буклеты, книги, брошюры, информационные бюллетени и постеры выглядели бы одинаково. Скучное однообразие погубило бы то, что так необходимо для журналов, газет и даже для будничной корреспонденции — их оригинальность и визуальную привлекательность!

В конечном счете, дизайнеры должны оперировать категориями инструментов, а не правил. В графическом дизайне есть многочисленные нормы, соглашения, проверенные временем технологии. Это инструменты, и хороший дизайнер должен владеть ими в совершенстве. Не меньшее значение имеет и способность дизайнера выбрать подходящие инструменты для конкретного проекта. Хороший плотник, делая какую-то работу, никогда не пускает в ход все свои инструменты, так же должны поступать и вы.