Контраст

Купить книгу

Контраст придает публикации живость и привлекательность

Контраст как бы «раскрашивает» публикацию, уравновешивая текстовые блоки, иллюстрации и свободное пространство. Обратите внимание, как в удачных работах других авторов темные участки — крупные заголовки, набранные жирным шрифтом, темные фотографии и блоки текста — уравновешиваются более светлыми, где текста меньше.

В изданиях, где печатается много рекламы (в газетах, информационных бюллетенях, журналах), редакционный материал должен сильно контрастировать с рекламными модулями. Это важно, потому что контраст — это путеводная нить читателя.

Публикации, производящие яркое впечатление, богаты контрастом. На каждом двухстраничном развороте есть выраженные светлые и темные участки, много свободного пространства и графики.

Документы, содержащие много текста, как правило, не очень контрастны, каждая страница носит серую униформу. Такой неброский стиль хорош в официальных отчетах и речах, в пресс-релизах.

Оценить документ с точки зрения контраста нетрудно, если перевернуть его вверх ногами. Такой способ спасает от искушения прочитать текст и позволяет сосредоточиться на тональном балансе публикации.

Контрастные размеры шрифтов создают зрительное напряжение, что помогает привлечь интерес читателя. К примеру, можно набрать заголовок и подзаголовок одной гарнитурой, но для заголовка задать крупный кегль, а для подзаголовка — намного более мелкий.

В основе успешного графического дизайна лежит баланс контраста и единства стиля. Публикация должна быть оформлена с одной стороны достаточно динамично, чтобы удержать внимание читателя, а с другой — в одном стиле, обеспечивающем ей узнаваемость.