Уместность

Купить книгу

У каждого графического элемента должна быть своя функция

Как в музыке нет благозвучных или неблагозвучных нот, так в дизайне нет плохих или хороших элементов — только подходящие или неподходящие.

Удачный графический дизайн уместен. В процессе дизайна принимаются решения, которые позволяют выразить главную идею. Задача дизайнера состоит в том, чтобы главная идея не оказалась чуждой для предполагаемой аудитории.

Фирменные бланки музыкальной студии и престижной адвокатской конторы не могут выглядеть одинаково.

Сдержанный стиль финансового информационного бюллетеня вряд ли можно рекомендовать для аналогичного издания, посвященного садоводству.

Реклама для глянцевых журналов требует другого подхода, чем рекламные объявления в газетах, содержащие в основном информацию о ценах.

Каждый элемент дизайна необходимо взвешивать по его способности помочь читателю воспринять главную идею. Без колебаний отказывайтесь от привлекательной графики, если она не соответствует духу вашей публикации. Роскошных изображений, не имеющих к ней никакого отношения, очень много. Точно так же инструментальные средства програмного обеспечения издательских систем не должны мешать передаче смысла публикации. Если в программе можно мгновенно создать градиентную заливку, то это еще не значит, что градиентная заливка вообще нужна. И если у вас есть красивый декоративный шрифт, то само по себе это не дает достаточных оснований для его применения. Не думайте о том, что вы можете сделать, это константа для любого вашего проекта. Лучше подумайте о том, что вы должны сделать.

Довольно часто верное решение, найденное дизайнером, не отличается сложностью и не задействует никаких новомодных функций программного обеспечения. Ясность, организация и простота так же важны в дизайне, как и в ремесле писателя.