Вступление

Купить книгу

Иногда для передачи главной идеи одних слов оказывается недостаточно

Наверное, вы много раз видели по телевидению, как политические репортеры, рассказывая о политических новостях, стоят напротив Белого Дома. Как-то это совершенно неуместно, если подумать, — ну что стоит передать все сообщение в студию и вещать оттуда? Что мы, Белого Дома не видели?

Но так поступают все вещательные компании, и тому есть причина: рассказ вызывает большее доверие. Мы подсознательно скорее поверим репортеру, если увидим его стоящим рядом с источником новостей. Неоспоримая реальность картинки как бы сообщает словам репортера дополнительный кредит доверия. Рассказ — это всего лишь слова, а, как давно известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Сказанное относится и к печатным документам. Ни текст, ни иллюстрация не могут спорить с фотографией в убедительности изображения реальности. Поэтому фотография, будучи правильно примененной, представляет собою исключительно мощный элемент оформления страниц. Технические достижения сильно облегчили сканирование, печать, цифровую обработку и другие манипуляции с фотографиями (правда, как и во всем остальном, сначала надо как следует понять, чего же вы хотите). Даже самое совершенное оборудование не может принимать решения — оно способно только помочь человеку в их реализации. Эта глава призвана помочь вам научиться принимать правильные решения.