Полностраничная реклама

Купить книгу

С точки зрения дизайна между полностраничной рекламой и мелкими рекламными модулями нет никакой разницы

И там и там фигурируют одни и те же элементы (заголовки, основной текст, визуальные элементы и контактная информация). Однако по эффективности крупная реклама, как правило, лидирует. У нее нет соседей, претендующих на внимание читателя, поэтому она способна донести до реципиента более цельное и убедительное сообщение.

Однако прежде чем забросить мысль о мелких модулях куда подальше и потратить на полностраничную рекламу все рекламные деньги, ознакомьтесь с некоторыми подводными камнями. Во-первых, полностраничная реклама стоит сумасшедших денег. Одно рекламное объявление на всю страницу обойдется во столько же, во сколько обойдется размещение одного модуля поменьше в нескольких разных публикациях. Каждый маленький модуль в отдельности менее заметен, но этот минус компенсируется большим оборотом.

Во-вторых, дизайнер все равно не знает, какой материал будет напечатан на соседней странице разворота. А что если там окажется еще одна полностраничная реклама? Такой разворот читатель может закрыть, едва взглянув на него. Ведь читают-то, как правило, редакционные материалы, а не рекламу.

И наконец (в-третьих), важно помнить, что реклама не достигает своей цели в основном из-за того, что читателю не интересно ее содержимое. Заметная, хорошо оформленная реклама полезна, но даже самая роскошная реклама нового кондиционера не соблазнит среднестатистического покупателя, проживающего где-нибудь в Сибири. Прежде чем выкладывать немалые деньги за полностраничную рекламу, убедитесь, что целевая аудитория вообще может заинтересоваться вашим товаром. И если хорошая отдача маловероятна, то, наверное, имеет смысл ограничиться рекламой малого размера.

Все это так, однако трудно противостоять притягательной силе хорошо оформленной полностраничной рекламы. Она особенно эффективна в журналах, где страницы обрезаются со всех четырех сторон, что позволяет добиться впечатляющих эффектов.

Полностраничная реклама