Рекламные объявления, пролог

Купить книгу
"" srcset
https://www.pinterest.es/pin/348747564876164174/?autologin=true

Гибкость и практичность дизайна — вот важнейшие составляющие эффективной рекламы

Хороший дизайн особенно важен для рекламных объявлений, так как по иронии судьбы большинство читателей не хотят видеть именно их. Немногие источники информации могут похвастать наличием столь стойкого отвращения со стороны читающей аудитории. Все это означает, что рекламные объявления должны быть очень броскими и даже кричащими, иначе они не смогут привлечь внимание.

К сожалению, броскость плохо сочетается с логичной организацией. Бестолково устроенных объявлений полно, и среди них немало весьма привлекательных. Они успешно притягивают внимание читателей, но совершенно не в состоянии сообщить им информацию о товаре. Вот лишь несколько типичных ошибок:

  • Избыток визуальных доминант. Лучшие образцы рекламных объявлений имеют всего один визуально доминирующий элемент. Иначе внимание читателя рассеивается, и интерес постепенно угасает.
  • Отсутствие связи текста с графикой. Изолированный графический образ может заинтересовать читателя, но не заставит его обратить внимание на явно посторонние заголовок и основной текст. Обязательно свяжите заголовок с графикой, чтобы взгляд читателя логично двигался от изображения к заголовку и далее к основному тексту. Если этот путь кажется случайным, объявление следует переделать.
  • Пропуск важной информации. Коль скоро вам удалось заинтриговать читателя, не стоит разочаровывать его отсутствием необходимых сведений. Если размеры объявления не позволяют вам разместить всю необходимую информацию, оставьте хотя бы указание, где еще ее можно найти.

Вскоре вы, вероятно, обнаружите, что если сосредоточить все усилия на внутренней логике рекламного объявления, проблема визуальной привлекательности решится сама собой. Удачно расположенные текст и графика уже сами по себе обладают притягательной силой.