Оформление первой страницы

Купить книгу

Сегодняшняя первая страница — это смесь традиционной журналистики с современным маркетингом, которые призваны ответить на вопрос: что привлекает читателя ?

Громкие заголовки? Крупные фото? Сочные истории? Яркие краски? Или же читатель предпочитает серьезный продуманный анализ текущих событий?

Этого никто не знает. Хотя издатели газет тратят целые состояния на опро­сы общественного мнения, они все же не знают, в чем рецепт молниеносной раскупаемости. В результате предпочтения большинства газетчиков распре­деляются между тремя основными стратегиями создания первой страницы:

  • Традиционная. Никаких прибауток, лишь главные новости дня (для таблоидов это означает 2-4 статьи; для полноформатных газет — 4-7). Редак­торы совмещают фотографии, заголовки и текст (обычно с преобладанием оного) в серьезном прямолинейном стиле .
  • Журнальная обложка. На таких страницах делается упор на качество, а не на количество, так как крупные живые иллюстрированные заголовки на­правляют свет рампы лишь на одно событие. В таблоидах такое оформление первой страницы преобладает. Такая страница может даже отослать вас внутрь газеты за текстом. В полноформатных газетах главная статья щедро обыгрывается в самом центре страницы, обрамленная нескольки­ми второстепенными заметками.
  • Информационный центр. Здесь ключевые слова — объем и разнообразие. Смешивая графику, фото, анонс-блоки и краткие сводки, такие динамичные первые страницы служат проводником к основному содержанию га­зеты. Это своеобразное меню, которое предлагает читателю на пробу все самое яркое в газете на выбор, направляя его к той или иной информации.

Но число вариантов этим не исчерпывается. В некоторых изданиях на первой странице печатаются передовицы. Некоторые добавляют комик­сы. Некоторые печатают некрологи, календари увеселительных меропри­ятий, условия конкурсов, даже рекламу. Проходит практически все, до тех пор, пока оно принимается читателем, доставляет ему удовольствие, а главное, покупается.

Вашингтонская газета «Сан ин Бремертон» посвящает три четверти первой страницы статье о местных бандах. Об­ратите внимание на стильное оформление главной иллюстрации и заголовка. Анонс-блоки рядом с названием газеты привлекают внимание к статьям внутри газеты. Две другие новостные статьи без иллюст­раций расположены вдоль правого края страницы.

«Лондон Фри Пресс» создала очень вырази­тельную первую страницу. Над названием — реклама чемпионата по бейсболу, соче­тание текста и графики. Центральная статья сосредоточивает внимание на вы­борах. Нижняя треть страницы — это меню остальной части газеты. Разно­цветные панели привлекают внимание к материалу внутри газеты.

Когда в Персидском заливе развязалась война, большинство газет заполнили свои пер­вые страницы текстом. «Детройт Ньюс» придерживается другого подхода к крупномасштабным новостям. Под гигантским заголовком — карта, диаграммы военных самолетов, несколько ключевых фактов и индекс. Это громкая и энергичная афиша, которая моментально будоражит вас и вводит в курс дела.