Предисловие

Купить книгу

Представьте себе, что много лет назад люди и впрямь получали удоволь­ствие от чтения газет. Они кидали уличному торговцу десятицентовик, выхватывали завет­ную газету из стопки, раскрывали ее и таращили глаза на заголовки, кри­чащие:

Хлгьбъ перепростается въ другой закромъ

Они глазели на длинные серые печатные колонки, которые выглядели приблизительно вот так:

— и говорили: «Ничего себе! Сколько новостей!»

Теперь читатель пошел не тот. Появилось цветное телевидение, домаш­ние компьютеры, портативные проигрыватели компакт-дисков, красоч­ные журналы. Ныне мы получаем информацию через умопомрачительное число каналов. Нам больше не нужны серые длинные печатные колонки. Серых длинных печатных колонок мы больше не читаем. Вообще, когда мы заглядываем в газету и видим их, такие серые и длинные, мы морщим­ся и говорим: «Какая скукотища!» Сегодняшний читатель хочет другого. Эдакой живинки, чего-то привлекательного, легкого для восприятия и в то же время информативного.

И тут появляетесь вы!

Если вам удастся создать газету, которая была бы привлекательной, ин­формативной и легкой для восприятия, то вы сможете хотя бы несколько минут в день успешно конкурировать со всеми этими телепередачами, компакт-дисками, компьютерами и журналами. Это означает, что вам под силу еще на один день удержать на плаву такой почетный институт прессы, как газета.

Давайте посмотрим правде в глаза: для большинства людей газета — это динозавр. Она громоздка, медлительна и неповоротлива. Хотя газеты и выдержали испытание веками, так или иначе (это лишь вопрос времени) случится одно из двух:

  • либо газеты исчезнут (это случилось с другими знаменитыми средства­ми массовой коммуникации: помните дымовые сигналы? А телеграф?);
  • либо они эволюционируют в новый вид СМИ (представьте себе некий гиб­рид видеогазеты и телекаталога розничных продаж, который позволяет вам настроиться на новости спорта, просмотреть комиксы или увидеть самые модные модели с распродажи в вашем местном техноунивермаге).

Но эти дни еще далеко за горами. На сегодняшний момент мы должны получить наибольшую выгоду из того, что имеем: черные чернила, белая бумага, нагромождение строчек, точек, букв и цифр. Хороший дизайнер умеет так расположить все эти компоненты, что новости выглядят при­вычными, и в то же время свежими.

Но все-таки откуда берутся профессиональные дизайнеры газет? Обра­тите внимание, что дети никогда не говорят: «Когда я вырасту большой, я хочу верстать колонку редактора». Да и студент колледжа никогда не скажет: «Моя основная специальность — ракетные установки, а дополни­тельная — верстка спортивных статей».

Большинство журналистов спотыкаются о дизайн. Необходимость верстать, как правило, застает человека врасплох.

Возможно, вы — корреспондент маленького еженедельника, и однажды редактор говорит вам: «Поздравляю с повышением! Теперь вы будете по­мощником редактора. Начинаете с понедельника. Вы же знаете, как вер­стать страницу, не так ли?»

Или же вы только что начали работать в школьной газете. Вы хотите быть корреспондентом, кинокритиком, спортивным репортером. И вы пи­шете вашу первую статью. Вы заканчиваете ее, и руководитель говорит вам: «У нас тут запарка с выпуском. Ты бы очень нам помог, если бы свер­стал страничку со своей статьей. Идет?»

Учебники журналистики обычно касаются дизайна в самых общих чертах. Они распространяются о таких рас­плывчатых понятиях, как равновесие, гар­мония, ритм. Они приводят страницы из «New York Times» или «USA Today», выигрывавшие призы на конкурсах.

«Круто оформлено», — подумаете вы. Ме­жду тем вы жутко спешите и не возьмете в толк, как совместить картинку с заголовком.

«Я не газетный редактор и всегда буду вести себя примерно, чтобы Господь не сделал меня одним из них.»

Марк Твен

Эта книга предполагает, что вам нужно усвоить правила оформления газеты в крат­чайшие сроки. Конечно, вы читали газеты, но никогда не обращали внимания, к при­меру, на размер заголовка или врезки, как вот эта справа, или на тот факт, что в газете на странице пять колонок, а не шесть.

Эта книга познакомит вас с основными строительными материалами, с помощью которых верстается газета: за­головком, текстом, фотографией и комментарием к ней. Мы покажем вам, как соединить их в статье и как соединить статьи на странице.

Затем мы перейдем к мелочам (логотипам, анонсам, таблицам, графикам, трюкам со шрифтовым оформлением), которые оживляют более сложные страницы. Мы также покажем вам, как привлекать внимание читателя с помощью подзаголовков, разбивающих серые печатные колонки:

Эй! А ну-ка взгляни на этот анонс!

А такие «пульки» нужны для того, чтобы элементы маркированного списка прямо выпрыгивали со страницы:

  • это элемент маркированного списка
  • и это тоже
  • и здесь то же самое

Мы даже исследуем врезки, которые позволяют верстальщику обыграть изречение известной личности, например, Марка Твена, так, чтобы это привлекло внимание читателя. Да, некоторые авторы пойдут на любые ухищрения, чтобы заставить вас прочитать их предисловие. И если вы дочитали до этого места, спросите себя, а не причастно ли к этому оформление?

Тим Харрауэр